Coca-Cola lança novas garrafas de Karl Lagerfeld

Daghinani Ap. Palaro dos Santos

5º Período Gestão de Recursos Humanos – SPEI Torres

Marketing Aplicado em RH

Semana: 11

            A segunda colaboração do renomado estilista Karl Lagerfeld para a Coca-Cola chegou à Collette, em Paris, neste mês.

As garrafinhas da versão light do refrigerante foram criadas com três vertentes: romântica e moderna, rock chic e ousada. Na campanha, essas inspirações foram interpretadas pelas modelos Heidi Mount, Jeneil Williams e Coco Rocha.

Para lançar as criações, Karl Lagerfeld organizou uma glamourosa festa em Paris com exóticos garçons caracterizados como seus sósias, vestindo ternos, óculos escuros e perucas brancas.

No site da Collette - um verdadeiro luxo de edições especiais e mimos lindos- as garrafinhas entraram em pré-venda online por 3,5 euros cada, mas já apareciam como esgotadas desde o dia 7, véspera do lançamento. Na mesma loja, também podem ser encontradas as edições da parceria da Coca-Cola com o duo de música eletrônica Daft Punk.

Com um projeto de marketing que busca se aproximar das artes, da música e da moda, principais geradoras de tendências mundiais, a Coca-Cola já teve colaborações de outras grifes famosas, entre elas, Gianfranco Ferrè.

 

 

Acessado em 26/04/2011.

Fonte:http://exame.abril.com.br/marketing/galerias/embalagens/coca-cola-lanca-novas-garrafas-de-karl-lagerfeld

BB recebe propostas de 21 agências para verba de R$ 420 milhões

Daghinani Ap. Palaro dos Santos

5º Período Gestão de Recursos Humanos – SPEI Torres

Marketing Aplicado em RH

Semana: 10

 

Nova lei 12.232 transfere habilitação para última etapa da concorrência que vai definir três fornecedores de serviços de publicidade

Banco do Brasil: verba anual de R$ 420 milhões para publicidade São Paulo - Nesta segunda-feira (25), a comissão de licitação do Banco do Brasil recebeu propostas de 21 agências de publicidade interessadas em administrar sua verba anual de R$ 420 milhões.

Ao final do processo concorrencial, que deve durar cerca de 90 dias, serão definidos três novos fornecedores de serviços de publicidade para o BB, cuja conta atualmente é dividida entre a carioca Artplan e a paranaense Master.

A primeira parte do ritual consistiu na apresentação das propostas técnicas com envelopes apócrifos.

Nesta terça-feira (26) as 21 agências entregam os envelopes com as campanhas identificadas. Eles só serão abertos após a comissão conferir notas às propostas apócrifas. O objetivo é a comparação.

O envelope número 3 contempla o repertório das agências, o 4, as propostas de preço, e o 5, a habilitação. Uma das principais exigências que as vencedoras terão que apresentar é patrimônio líquido de 4,2 milhões. Caso os papéis das vencedoras não estiverem de acordo com o edital e a lei 12.232, serão chamadas as agências mais bem pontuadas pela ordem. 

 

Acessado em 26/04/2011.

Fonte:http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/bb-recebe-propostas-de-21-agencias-para-verba-de-r-420-milhoes

LUPO SE DEDICA A OUTRAS CRIAÇÕES APÓS 90 ANOS

Andressa Fernanda da Silva

5º Período Gestão de Recursos Humanos – SPEI Torres

Marketing Aplicado em RH

Semana: 08

     Hoje há marca já está presente em 30 países e com ais de 400 mil pontos de venda, a empresa também tem sua loja virtual a Lupo Store. Cerca de 80% do mix

 é para o público feminino.

     Para aumentar suas opções em 2009 a marca fechou seu primeiro acordo com o clube Náutico, fornecendo material esportivo para a equipe, 

e também vendendo produtos de linha esportiva. Na copa de 2010 foi a vez de lançar meias com símbolos dos mascotes e times.

      Para promover os lançamentos e divulgar sua linha, a e empresa conta com a revista LUPO MAGAZINE.

Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br, 11/04/2011

Acessado em  12/04/2011

A CREDIBILIDADE DA MARCA NA INTERNET

Andressa Fernanda da Silva

5º Período Gestão de Recursos Humanos – SPEI Torres

Marketing Aplicado em RH

Semana: 07

       

            Com a utilização da internet para a publicidade e marketing, as marcas se convertem em personalidades com perfil e opinião. Uma pesquisa realizada pela Interactive Advertising Bureau,

 mostra que  no Brasil este crescimento foi de aproximadamente 30% em 2010, ou seja, agora as empresas tem certeza que o retorno é positivo. Mas por tras disso há os pontos negativo,

 quem não se incomoda com pop-ups insistentes e emails intermináveis e repetitivos enchendo sua caixa, e quando a marca se espalha negativamente a velocidade é triplicada.

              Para continuar com o sucesso é necessário um plano estratégico e implicará na utilização do potencial internet e na manutenção da credibilidade, é essencial para se manter

 conectado com o seu público alvo. Pois é inagreditável como a marca pode destruir ou atrair o consumidor por meio das inúmera propaganda e marketing na internet.

     Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br, 18/03/2011

Acessado em 15/04/2011

PEPSI TROCA GASTO COM PUBLICIDADE POR PROJETOS SOCIOAMBIENTAIS

Andressa Fernanda da Silva

5º Período Gestão de Recursos Humanos – SPEI Torres

Marketing Aplicado em RH

Semana: 06

 

        A marca adotou uma nova estratégia junto ao seus consumidores, chamado de Marketing "pró-social". Uma das primeiras iniciativas foi o vazamento de óleo no Golfo México, 

o qual ele ajudou com mais de 1,3 milhões. Ao Contrário do que ocorre com outras campanhas, as doações não estão vinculadas às vendas, o consumidor não precisa 

adquirir nada para reverter o dinheiro para o projeto. a sustentabilidade tem haver com a preservação do planeta e o projeto demonstra essa preocupação.

       Segundo a Pepsi, faz parte da identidade da empresa querer estar no centro das grandes mudanças culturais. Apesar do resultado positivo ainda

 não há previsão para essa estratégia no Brasil.

Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br, 05/14/2011

Acessado em 18/04/2011

Pesquisa detalha mapa do marketing digital

Aluna: Eliane Oliveira Castro Dias

Disciplina: Marketing Aplicado ao RH

5º Período Gestão de RH Torres

SEMANA 10

Pesquisa realizada pelo Mundo do Marketing em parceria com a TNS Research International apontou que 90% das empresas no país realizam algum tipo de ação de marketing digital. O ranking que lidera esse marketing é o E-mail, é a ação mais realizada pelas empresas presente em 80% delas, seguido por redes sociais com 67%, Links Patrocinados com 53% e anúncios em sites segmentados, com 45%%. Walter Sabini Junior, CEO da VIRID Interatividade Digital, comenta que a empresa é especializada em envio e gestão de email marketing no planejamento das companhias, desde 2006 ele acompanha a evolução desse canal, no bom relacionamento digital que existe e o email marketing a caminho à consolidação.Na pesquisa que a empresa .

Publicado: 15/04/2011 17h49min
Acesso: 17/04/2011

Fonte:  http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/pesquisa-detalha-mapa-do-marketing-digital

Doritos em preto e branco

Aluno: Andréa Mariel Luciano de Oliveira

Gestão de Recursos Humanos           Semana - Reposição

5º Período

Marketing aplicado a recursos Humanos                       Prof. Sedenilso

            A Doritos lançou uma campanha no Canadá chamada de The End onde apresentou dois sabores inéditos do produdo: Onion Rings 'N Ketchup e Buffalo Wings N' Ranch. O diferencial da campanha é que apenas um dos sabores permanecerá no mercado, e o consumidor fará a escolha.

            Foram criadas embalagens em preto e branco, uma batizada de "A", e outra de "B". E para que a campanha fosse divulgada, um verdadeiro roteiro de cinema onde foi criada uma historia envolvendo rainhas e súditos. O internauta deve sugerir um final para a história contada no comercial.

            O autor do melhor final, além de ganhar 25 mil dólares, terá sua ideia gravada pela Doritos para o comercial seguinte, crédito como um dos autores da história, 1% das futuras vendas do sabor vencedor, e também será nomeado como membro de uma nova equipe da Doritos que atuará no desenvolvimento de sabores novos para a marca.

http://exame.abril.com.br/marketing/galerias/embalagens/doritos-em-preto-e-branco-o-fim

Kaiser faz outdoor com abridores de garrafa

Aluno: Andréa Mariel Luciano de Oliveira

Gestão de Recursos Humanos           Semana - Reposição

5º Período

Marketing aplicado a recursos Humanos                       Prof. Sedenilso

            A kaiser para celebrar o aniversário de 285 anos da cidade de Fortaleza  no Aterrinho Praia de Iracema onde Daniela Mercury fez  um show em homenagem ao aniversário da cidade  criou um outdoor para a marca feito com 5.000 abridores de garrafa que puderam ser retirados e levados para casa pelos consumidores

            A ação aconteceu com o intuito de criar um outdoor diferenciado do comum a idéia principal é que ele fosse interativo onde as pessoas se relacionavam com a peça e ainda saiam com uma lembrança oferecida pela Kaiser.

            A combinação desta peça diferenciada com a cobertura em redes sociais fez da ação um sucesso e no twiter alcançou o Trending Topics de Fortaleza. 

 

Engenheiro da Nissan "apanha" em comercial

Nome: Ana Paula Godói Lubacheski

Curso: Gestão em Recursos Humanos

5º Período/ Campos Torres.

Disciplina: MKT Aplicado em RH

Semana: 5

 

 

A montadora Nissan usa do humor como jogada de Marketing para lançar seus novos modelos ano 2012,busca passar aos consumidores, que, por mais que a concorrência fique furiosa a ponto de agredir o engenheiro na Nissa por causa das novidades que ele comunica, não impede que a Nissan continuar inovando e surpreendendo seu consumidores.

 

 

 

http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/engenheiro-da-nissan-apanha-em-comercial - Publicidade | 14/04/2011

Havaianas, o chinelo que virou artigo de moda!!!!

Nome: Andressa Algauer de Araújo

Curso: Gestão de Recursos Humanos

Período: 5º Campus Torres.

Disciplina: Marketing Aplicado A Recursos Humanos

Semana: 09

 

 

 

Havaianas é um dos casos mais comentados no mundo entre as empresas que alcançou sucesso extraordinário, não apenas por destacar pessoas famosas para a divulgação dos chinelos e nem por ter um grande portfólio, sua estratégia de marketing foi à mudança profunda do Mix da marca que por sua vez superou a sua categoria e acabou virando artigo de moda.

O primeiro passo para expandir as vendas era ter outros modelos, para diferentes públicos/pessoa, e com o produto certo para a pessoa certa fica muito mais fácil obter a aceitação/venda. Foi assim que surgiu outros modelos de chinelos havaianas como: havaianas Top e havaianas marca global.

Muita gente quer uma formula mágica de sucesso, mais isso não existe, para alcançar sucesso em qualquer área de nossa vida ou empresarial é necessário muito empenho, dedicação e uma estratégia de marketing muito bem elaborada para assim alcançar êxito.

 

 

 

 

 

Fonte: http//havaianas-o-chinelo-que-virou-artigo.html postado em 13/04/11 as 22:25

 

 

 

 

 

FEIRA TRAZ EMBALAGEM COMESTÍVEL E CAMISETA DE CHOCLATE PARA A PÁSCOA.

Nome: Isabele F. P. Gonçalves

Curso: Gestão de Recursos Humanos

Período: 5º Campus Torres.

Disciplina: Marketing Aplicado A Recursos Humanos

Semana: 09

 

 

Os chocolates que devem brilhar nessa páscoa foram apresentados nesta terça-feira (15) no Salão de Páscoa de 2011, as principais empresas mostraram o que estará disponível nos supermercados e lojas especializadas.

De acordo com os organizadores do salão, 80% dos produtos são lançamentos, entre as novidades estão a Caixa Amarela da Garoto, ela tem embalagem feita de chocolate, outra novidade é o Mesclado, um ovo "de luxo" que é uma mistura de chocolate ao leite e branco. A Arcor inovou ao fazer camisetas do São Paulo e do Corinthians de chocolate.

A Nestlé transformou em ovo um dos seus carros chefes, o Suflair, ao lado do Alpino Dark e Alpino Milk. A Cacau Show apresentou  Ovos Trufados e Explosivos, que estoura na boca. A Lacta investiu no Ouro Branco trazendo uma versão gigante.

Outra aposta das empresas são os ovos com brinquedos, a campeã é a Top Cau, que traz brinquedos como Princesas, Toy Story. A Lacta reserva boa parte dos ovos com brinquedos do Bem 10, Hot Wheels, Shrek e Homem Aranha.

 

Publicado em 15/03/2011 16h04 - Atualizado em 15/03/2011 16h04

Paulo Toledo Piza Do G1 SP

http://g1.globo.com/economia/noticia/2011/03/feira-traz-embalagem-comestivel-e-camisa-de-chocolate-para-pascoa.html

Virou moda se associar as estilistas para aumentar as vendas

     Nome: Denise Cristina Valenhes

     Curso: Gestão de RH

     Disciplina: Marketing aplicado ao RH

     9° semana

 

    Atualmente as lojas estão notando que se utilizarem os nomes de estilistas ou até mesmo de famosos nas peças de roupas, é muito mais fácil de vender, observaram que chamam a atenção das pessoas e atraem mais clientes, resumindo a moda agora é utilizar nomes de estilistas e famosos como: jogadores de futebol, cantores, atores e atrizes em seus produtos e abrem o jogo que vendem muito bem.

   Pois no pensamento dos clientes, se no produto tem a marca registrada de algum famoso é porque ele é de qualidade, esse é o desejo dos clientes no mercado, a C&A, por exemplo, que no momento lançou a coleção da cantora Christina Aguilera que está fazendo o maior sucesso com os consumidores, essas lojas acabam lucrando muito dinheiro com essas vendas, pois o valor das peças é alto e mesmo assim as pessoas compram.

   Moda é informação, precisa agradar e atender as necessidades dos clientes, além de ser uma porta de entrada para outros públicos, diferentes do habitual. As empresas continuam fazendo seu marketing, através de pesquisas de satisfação para atrair seu público alvo com mais facilidade, onde não precise de muita dificuldade para se vender um produto, que ele seja tão bom, que se venda sozinho.

 

 http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/virou-moda-se-associar-a-estilistas-para-aumentar-as-vendas?page=1&slug_name=virou-moda-se-associar-a-estilistas-para-aumentar-as-vendas

 

Colorindo o Brasil afora

Carolina Schimidt Soares

Gestão de Recursos Humanos – 5° Período

Marketing Aplicado a R.H

Semana 09

As marcas de tintas Suvinil, Coral e Iquine com a intenção de se fortalecer no mercado, têm investido em marketing, pois consideram que desta forma poderão se aproximar mais dos consumidores.

Cada marca usa um tipo de estratégia. Sendo que a Coral no ano de 2010 investiu em torno de R$ 100 milhões para a realização da propaganda da empresa e uma das formas foi promover o "Tudo de cor pra você", um projeto que tem o objetivo de revitalizar e deixar mais colorido comunidades de algumas cidades do Brasil. Já a Suvinil decidiu investir seu marketing no projeto "Renovar é fácil, é só querer", que tem como foco incutir na cabeça dos consumidores a idéia que para decorar e renovar sua casa, basta pintar uma parede ou uma área de sua casa. Temos ainda a Iquine que é uma empresa de tintas que tem sua maior movimentação no norte e nordeste, mas que pretende expandir para todo mercado nacional. A Iquine iniciou sua divulgação no ano de 2010 uma ação "Casa nova com Iquine" que premiou três pessoas com o valor de R$ 70 mil. Além disso, a empresa tem trabalhado com a capacitação e programa de relacionamento para pintores e arquitetos.

O interessante das três empresas é que todas têm a preocupação com o meio ambiente e é por isso que elas desenvolveram produtos que contem ma sua formulação água e derivado de soja, o que faz com que o produto tenha menos odor, toxidade e um bom aproveitamento.

Fonte: http://revistamarketing.com.br/matéria/colorindoobrasil - Acesso dia 11/04/2011.

UFC é a marca esportiva mais valiosa dos Estados Unidos

Filipe Moreira de Freitas

Gestão de Recursos Humanos – 5° Período

Marketing Aplicado a R.H

Semana 08

O UFC, esporte de luta de artes marciais mistas (MMA), foi eleito através de uma pesquisa de uma empresa de marketing americana como esporte mais lucrativo nos EUA, o UFC desbancou o Basquete (NBA), o futebol americano (NFL) e os X-GAMES. Com renda média de 70 milhões de reais por noite (cada noite tem em torno de 4 lutas), o Ultimate Fighting Championship esta em alta.

O que mais surpreende é o UFC ter desbancado as antigas paixões nacionais como o futebol americano que na sua final é o programa mais assistido do mundo, o SUPER BOWL.

O UFC antigo PRIDE foi comprado por cerca de 1 milhão de reais hoje segundo a revista Fortune ele vale em torno de 2 bilhões de reais. Presidido por Dana White,o antigo valeu tudo sofreu algumas alterações e foram implantadas algumas regras, o esporte cresceu de tal forma nos Estados Unidos que já é legalizado em todos os estados americanos.

Fonte:http://veja.abril.com.br/noticia/esporte/ufc-e-a-marca-esportiva-mais-valiosa-dos-estados-unidos

Heineken lança garrafa que brilha no escuro

Filipe Moreira de Freitas

Gestão de Recursos Humanos – 5° Período

Marketing Aplicado a R.H

Semana 09

A Heinekem, patrocinadora de nada menos que a UEFA Champion League, lançou no mercado nacional a Star Bottle, uma embalagem especial que brilha quando exposta a luz negra, seu design é importado da Holanda, país natal da marca.

Quando a nova embalagem é exposta a luz negra a tinta especial utilizada na pintura da superfície da garrafa brilha, expondo desenhos de estrelas cadentes.

A nova garrafa será comercializada por tempo indeterminado em casas noturnas selecionadas nas de São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Belo Horizonte e Brasilia.

Hoje a Heineken é a 3° maior produtora de cerveja do mundo com uma produção anual de 121,8 milhões de hectolitros de cerveja

 

Fonte:http://exame.abril.com.br/marketing/galerias/embalagens/heineken-lanca-garrafa-que-brilha-no-escuro