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Análise das estratégias de marketing da Coca-Cola Company

Nome: Caroline Possebom

Curso / Período: Gestão de Recursos Humanos – 5º Período

Disciplina: Marketing Aplicado a RH

Semana: 4

 

 

Asa Griggs Candler que adquiriu os direitos do invento, tornou a marca coca-cola em um verdadeiro império. Apostou em formas criativas e brilhantes de apresentar a nova bebida. Para iniciar sua promoção distribuiu cupons para incentivar as pessoas a experimentarem o produto e disponibilizou relógios, balanças e calendários com a marca Coca-Cola para farmacêuticos, desta forma a marca se espalhou em todos os lugares e a busca pelo produto era cada vez maior.

Para atender a demanda, construiu fábricas em Chicago, Dallas e Los Angeles, e percebeu que a embalagem diferenciada poderia ser o sucesso do produto. Criou então embalagens portáteis que podiam ser transportadas a qualquer lugar, e para isso contratou carroceiros para fazer a distribuição. Em seguida, colocou máquinas em comércios para a venda exclusiva da Coca-Cola.

O sucesso foi enorme. Porém logo vieram as concorrentes, e para se proteger delas, foram criadas propagandas com ênfase na autenticidade da coca-cola. Surge assim a garrafa "contour", que possuía aparência atrativa e design original, permitindo que mesmo no escuro os consumidores identificassem as garrafas da coca, pois se tratava de um modelo exclusivo. Os slogans da coca sempre fizeram parte da vida das pessoas, uma estratégia de aproximação do produto ao lar do cliente. Sua propaganda mais importante foi a de Natal, pois até 1930, o papai-noel era representado de várias formas. Mas em 1931, em uma grande jogada de marketing, a coca recriou o papai-noel com uma feição mais humana, e o mais importante, vestido com as cores da coca.

Analisando a historia de sucesso da coca, é possível perceber que seus objetivos, sua estrutura sólida, colaboradores e estratégias a colocam em uma posição de destaque.

 

http://www.portalcmc.com.br/mktv12.htm - acesso em 07/03/2011.