Janaína Camila do Prado
Gestão de Recursos Humanos – 5° Período
Marketing Aplicado a R.H
Semana 06
A Mercatto busca se tornar referência em moda para a classe C, fazendo o uso de estratégias que proporcionam às clientes a sensação de comprar em uma boutique, pagando o preço de lojas de departamento. Para isso, a marca investe em coleções inspiradas na moda européia adaptadas à realidade brasileira, além de atrair as consumidoras através do lançamento de uma minicoleção a cada quinzena, composta geralmente por 12 a 15 itens. Para atrair as consumidoras emergentes a Mercatto utiliza preços acessíveis e traz o conceito de moda adaptado aos valores e a beleza deste tipo de classe e para aproximar esse publico, em suas campanhas utiliza uma estética diferenciada e não biótipo da modelo clássica, outra estratégia é a interatividade com suas clientes no meio digital, onde no ano passado, as consumidoras foram convidadas a votar em um dos looks anunciados em um comercial de TV protagonizado pela atriz Paola Oliveira e escrever uma frase para concorrer a roupas da marca. Entre os desafios da marca para este ano destaca-se a venda para pessoa física na internet, pois por enquanto, o site da marca conta apenas com informações das coleções, dicas de moda e divulgação das ações de Marketing. Com as ações a empresa espera superar em 35% o faturamento de R$ 100 milhões conquistado em 2010.
Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/home
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