Nome: Carlos Valerio Lubacheski
Curso / Período: Gestão de Recursos Humanos – 5º Período
Disciplina: Marketing Aplicado a RH
Semana: 5
A parceria da escola de samba carioca Beija-Flor com a Nestlé foi o grande destaque da Sapucaí em 2011. Com um enredo que homenageou a vida de Roberto Carlos, a agremiação alcançou pontuação máxima no julgamento e levou o 12º título de sua história. Patrocinadora oficial do carnaval do Rio de Janeiro, a Nestlé investiu R$ 2 milhões na escola. Segundo Carlos Perrone, presidente da agência Pepper, a vitória não tem só a ver com o patrocínio da Nestlé, mas também com o esforço da escola em alcançar as melhores notas nos quesitos técnicos julgados. Claro que o suporte financeiro ajudou, mas a escola proporcionou um grande espetáculo, alinhado a uma boa idéia. Esse patrocínio aconteceu devido ao cantor Roberto Carlos ser o tema da Beija-Flor e a Nestlé ter um envolvimento antigo com o carnaval e a comunidade. Visto também que a marca Nestlé é parceira do cantor há muito tempo. Para Carlos Perrone, houve nessa parceria adequação, pertinência e uma boa idéia, pois o dinheiro não é tudo. Não basta fazer um aporte gigantesco em uma escola se não houver pertinência no tema do desfile. "Se a história, o enredo, não for interessante, não dá samba", completa Perrone. No caso da Beija-Flor e da Nestlé, o samba aconteceu.
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/nestle-foi-campea-das-marcas-que-desfilaram-na-avenida-em-2011 - Publicado em: 10/03/11.
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