NA ERA DA INFORMAÇÃO, MARKETING É TUDO!

Aluna: Fabiane de Souza

cursando  5º período  de  Gestão  de

Recursos  Humanos;  disciplina  de 

Marketing. Semana 06

 

Os caminhoneiros mais queridos da televisão percorrem diversas regiões do Brasil a bordo de um caminhão da Volkswagem. O seriado que foi ao ar pela primeira vez em maio de 1979 acabou em janeiro de 1981, mas 22 anos depois, os amigos Pedro (Antônio Fagundes) e Bino (Stênio Garcia) decidiram colocar novamente o pé na estrada e por cinco anos estralaram um dos seriados de maior sucesso da história da TV brasileira.

"Resultado: fiquei com a minha imagem completamente associada a esse segmento e passei a anunciar uma série de produtos para os caminhoneiros", assegura Stênio, que um outubro trocou o caminhão pesado da Volks por um novo modelo da Iveco, a montadora de caminhões do grupo Fiat.

No último dia 21 de outubro, Bino reapareceu no evento de lançamento do Vertis, o novo caminhão médio da marca. Em uma apresentação exclusiva para jornalistas e concessionárias da Iveco, Stênio comenta em seu discurso: "Estou aqui porque meu trabalho me trouxe. Venho de uma longa estrada. Rodei quilômetros por esse Brasil afora. Pegava a estrada, fazia cena, rodava, rodava e tinha que dirigir mesmo. Trinta anos depois conheci Vertis e posso dizer que vi a cara do novo Brasil. Esse caminhão é um símbolo com a nova realidade brasileira".

A estratégia deu tão certo que o atot assimiu o posto de garoto propaganda da Iveco, passando a anunciar o veículo em sports de rádio e materiais de ponto de venda. "Stênio tem um excelente trâmite, tanto entre empresários, quanto entre caminhoneiros e essa ponte entre os dois extremos do mercado é necessária de ser feita para que a comunicação seja amplamente assimilada pelo setor", observou Marco Piquini, diretor de comunicação da Iveco.

Para Garcia o caminhoneiro é o motor do país, já que tudo que consumimos vem do transporte rodoviário de cargas e comenta também a atuação dos caminhoneiros vem desde muito antes da rádio e da TV veicularem campanhas publicitárias milionárias no mercado nacional, afinal era o caminhoneiro que levava as novidades para o interiorzão do Brasil.

Para Garcia não existe empresa sem marketing. "Na era da informação, marketing é tudo"! E isso vale para qualquer marca. Eu, por exemplo, sou um produto e comercializo minha figura por meio do marketing para empresas que desejam falar com determinado publico. Ciente de seu papel de consumidor, principalmente fornecedor de opinião, Stênio Garcia segue até hoje algumas regras que estabeleceu logo no início de sua carreira: - Nunca fiz propaganda de cigarros ou bebida alcoólica, mesmo sabendo que poderia ganhar muito dinheiro com isso. Porque, como diz aquela famosa frase: "se beber, não dirija".

http://www.revistamarketing.com.br/materia.aspx?m=623