Nome: Denise Cristina Valenhes
Disciplina: Marketing aplicado ao Rh
Curso: Gestão de Recursos Humanos
7° semana
BBB11 não gerou mídia espontânea para patrocinadores, indica pesquisa
Empresa especializada em serviços de inteligência em marketing online relevou que as ações das cinco marcas patrocinadoras do Big Brother Brasil 11 durante o programa não obtiveram grande sucesso no que diz respeito à talkability, ou seja, capacidade de criar mensagens que gerem buzz, o estudo reuniu aproximadamente 150 mil menções sobre as marcas Fiat, Knorr, Niely Cosméticos, Guaraná Antarctica e Sundown. Dessas citações, foram retiradas apenas as que tiveram ligação direta com o reality show.
O que se pode ver é que na maioria dos casos, os únicos momentos em que as marcas atingiram um pico nas redes sociais foram devido a menções de terror, a Fiat apresentou cerca de 100 mil citações durante o período acompanhado, sendo a marca mais comentada das cinco, porém apenas 2% dessas estiveram relacionadas à participação no programa, devido a um problema na prova do líder, no dia 3 de fevereiro. Foi quando se pode observar uma alteração brusca de menções. Na ocasião, os participantes do programa cantaram o jingle da Maggi, concorrente da marca, por engano, já no caso da Niely Gold, a marca quase não possuía mídia espontânea antes do BBB, a Sundown foi uma marca que alcançou um aumento no volume de menções devido à estratégia de criar constantes sorteios de kits de produtos, o que se pode entender através do estudo é que se os picos de menções observados nos gráficos da pesquisa são devido a citações negativas e não geram residual, deve haver um trabalho maior das marcas na tentativa de entender seus consumidores, provavelmente esperam que as pessoas consigam interagir de forma profunda. O que vimos na pesquisa foi que isso não acontece
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/bbb11-nao-gerou-midia-espontanea-para-patrocinadores-indica-pesquisa
Nenhum comentário:
Postar um comentário