Aluna: Ediciane de Oliveira Areu
5º período de Gestão de Recursos Humanos
Marketing aplicado a RH
Semana 07
Se há um produto que poderia ser escolhido como símbolo de estabilidade econômica brasileira e do aumento do poder aquisitivo da população de baixa renda, é o iogurte. A Danone maior fabricante de iogurtes do Brasil despencou sua margem de lucro devido a grande disputa de preços com as concorrentes, ou a empresa deixava de perder dinheiro ou sairia do Brasil. Entre as estratégias adotadas na reviravolta da companhia, foi o lançamento do iogurte Activia, um produto com conceito de alimento funcional que oferece benefícios à saúde e que auxilia no funcionamento do intestino, na fórmula há a adição de uma bactéria desenvolvida pelos laboratórios da Danone na França.
Há quase trinta anos, o produto já era vendido na Europa, mas nunca havia sido experimentado em grandes mercados fora do continente, especialmente em países emergentes devido ao preço ser 40% mais caro que o iogurte convencional, apostar nesse produto foi uma estratégia de alto risco, mas que valeu a pena arriscar pois o Activia é o iogurte mais vendido do país, com receita de 160 milhões de reais por ano.
REVISTA EXAME, DEZEMBRO 2007.
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