Nike, Kopenhagen, Ambev, Havana, Giuliana Flores e Piraquê são cases de sucesso
Gestão de Recursos Humanos – 5º Período
Aluna: Alyne Santos Casal.
Disciplina: Marketing Aplicado a RH.
Profº: Sedenilso Machado.
SEMANA 06.
Atualmente não é espanto a ninguém quando recebemos notícias sobre parcerias feitas por uma ou outra marca, o que, diga-se de passagem, é uma ação bastante lucrativa para ambas as partes. Quando uma empresa resolve se associar a outra em campanhas ou ações publicitárias ganha em dobro, pois além de chamar a atenção de seus antigos clientes, abre as portas para novos consumidores que podem ou não ser clientes da empresa associada.
Exemplo típico de um caso de sucesso com parcerias entre empresas é a parceria entre o músico Carlinhos Brown e a empresa Nike, onde em 2010, a marca esportiva se uniu ao cantor para lançar a camisa da seleção brasileira. A idéia inicial foi realizar uma ação de forma diferenciada para que a Nike se aproximasse das características do Brasil. Por fim, como esta união, além da Nike alcançar seu objetivo, o próprio cantor pôde se aproveitar bastante da onda e receber patrocínio de outras marcas em seu bloco de Carnaval, tendo seu nome associado às empresas.
Se pararmos para analisar, esta prática é muito mais comum do que imaginamos. No meio artístico, por exemplo, os artistas se unem promovendo sucessos e aumentando sua popularidade entre os fãs de ambas as partes. Jogadores de futebeol se associam a diversas grifes que os ajudam a ficar cada dia mais populares. E assim vai!
Fonte: CASTRO, Juliana. Parcerias entre marcas agregam valor a produtos. In: Mundo do Marketing. Disponível em:
<http:// www.mundodomarketing.com.br/11,17955,parcerias-entre-marcas-agregam-valor-a-produtos.htm> Acesso em 2005 de março de 2011, às 18h.
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