Andressa Fernanda da Silva
5º Período Gestão de Recursos Humanos – SPEI Torres
Marketing Aplicado em RH
Semana: 04
A Ypê já completou seus 60 anos de mercado, mas só criou seu setor de marketing em 2002, e sempre se preocupou em inovar em seus produtos. Hoje em 2011 já são mais de 20 famílias de produtos disponíveis por todo o país. A Ypê é marca pioneira em focar sua marca na natureza, atualmente é a líder em detergentes líquido e segunda em sabão em pó.
Em 2005, a companhia repensou sua história e buscou entender a maneira como a marca era vista pelos consumidores. Para isso, realizou pesquisas quantitativas e qualitativas que apontaram os valores pelos quais a Ypê era reconhecida. Para ganharem cada vez mais consumidores investiu forte em embalagens recicláveis e biodegradáveis. A preocupação em oferecer algo de qualidade com preço acessível está ligada também ao foco em sustentabilidade, que passa por três pilares: econômico, social e, finalmente, ambiental. Com a criação de uma área especifica de marketing 3 anos depois ela iniciou seu processo de reestruturação, desenvolvendo nova logo, a gota d'água. A Ypê também fez parceria com a Fundação SOS Mata atlântica e assumiu que plantaria 100 mil mudas de plantas em um ano. Criou comerciais ligado a natureza com a frase "duvida por que...é Ypê"
Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/1,17286,desvendamos-a-formula-de-sucesso-da-ype.htm – publicado em 26/01/2011
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