Nome: Carlos Valerio Lubacheski
Curso / Período: Gestão de Recursos Humanos – 5º Período
Disciplina: Marketing Aplicado a RH
Semana: 7
Após 34 anos no mercado brasileiro, o Boticário muda comunicação visual e anuncia novo posicionamento, cujo objetivo é fortalecer a marca entre seus consumidores. A marca assume a letra B como ícone e troca assinatura para "A vida é bonita. Mas pode ser linda". A primeira novidade é a mudança na logomarca, que deixa de lado o tradicional verde e passa a ter várias combinações de cores e formas mais modernas. De acordo com Andréa Mota, diretora de marketing e Vendas do Boticário, a novidade é resultado de mais de dois anos de pesquisas realizadas com os consumidores, além de um estudo qualitativo e quantitativo feito com o público feminino especificamente. As pesquisas revelaram que hoje a consumidora do Boticário tem mais atitude, é mais vibrante e otimista nas suas ações. É uma mulher que se preocupa com a beleza, mas sem exageros e que equilibra valores profissionais e pessoais em busca de harmonia. A missão da nova logomarca é ser sofisticada e atender esse novo perfil dos consumidores, com modernidade e sem deixar de lado o valor da marca que se tornou a maior rede de franquias de perfumaria e cosméticos do mundo.
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/o-boticario-abandona-logomarca-verde-e-assume-combinacao-de-cores. Publicado em 23/03/2011.
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