Aluno: Lourival Apº de Abreu
Curso de Gestão de RH Spei Torres – 5º Período
Disciplina : Marketing Aplicado à RH
Semana : 2
O jogador Ronaldo, também conhecido como "fenômeno", apelido que ganhou por conseguir coisas tão espetaculares dentro das quatro linhas do campo, é na verdade uma máquina de faturar dinheiro, isso porque durante os anos em que atuou como jogador, atrelaram sua imagem a de uma pessoa que procura fazer coisas boas aos outros e essa imagem de "bom moço" é tudo que as empresas querem, pois afinal, quem não compraria um produto que está sendo recomendado por uma pessoa que passa credibilidade?
Desde o início da carreira deste jogador, a Nike, empresa de material esportivo, assinou contrato vitalício de patrocínio à sua marca, pois enxergou na figura humana deste jogador a representatividade de garoto propaganda e nos rendimentos que o mesmo poderia dar em termos de lucros.
Mesmo após anunciar sua aposentadoria dos gramados, as grandes marcas de patrocinadores não vão deixar de anunciar seus produtos atrelados à imagem do "fenômeno", prova disto são os prazos de vigência estipulados nos contratos publicitários, onde posso citar a AmBev que tem contrato até 2.020 e a Vale que acabou de assinar contrato de 5 milhões de dólares ao ano.
Hoje o patrimônio de Ronaldo é de R$ 1 bilhão, mas a maior parte dessa soma não veio dos salários milionários, mas sim dos contratos publicitários. Portanto, posso afirmar que tudo que este homem põe a mão vira ouro e isso é o sonho de consumo da área de marketing.
Fonte: Revista Veja – edição 2.205 – ano 44 – nº 8 de 23/11/2011 – pg 78
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