Nome: Andressa Fernanda da Silva
Curso / Período: Gestão de Recursos Humanos – 5º Período
Disciplina: Marketing Aplicado a RH
Semana: 3
Quem nunca usou ou presenciou um amigo ou parente usando as belas Havaianas "as legítimas" dentro do saquinho plástico nas cores azul com branco ou preta com branca. Usávamos até quebrar a correia e colocar um prego pra segurar. A inovação chegando os produtos cada vez mais acessíveis aumenta a concorrência e Havaianas decide que é hora de investir para continuar no mercado, e a opção foi uma estratégia de marketing. Havaianas lança em 1994, após 32 anos, a linha Top com novas cores e modelos e seguindo de várias outras linhas no decorrer dos anos, este foi o primeiro marco para o sucesso, ganhando cada vez mais consumidores pelo designer e conforto, cores fortes e modelos marcante.
Mas, isso ainda não era o suficiente para decolar nos negócios investiu em mídia com famosos e eventos de moda, e com um produto tão divulgado não seria interessante o cliente ficar escolhendo a sua favorita em um saco plástico, então criou-se o display para exposição do produto este por sua vez foi disponível em todos os estabelecimentos do Brasil e do mundo.
"Muita gente quer uma fórmula mágica do sucesso, mas não existe. Não foi do dia para a noite que tudo aconteceu. Começou em 94 e demorou três anos para decolar - foi um processo", elucida o diretor. "E isso só foi possível graças ao comprometimento com a mudança, com investimento em pesquisa sobre o consumidor e comunicação", garante Rui Porto ao site.
E, com toda essa divulgação Havainas está ligada ao estilo da moda. Afinal "todo mundo usa, recuse imitação".
Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/1,330,havaianas-o-chinelo-que-virou-artigo-de-moda.htm – publicado em 15/12/2006 – acessado em 25/02/2011
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