AS MARCAS MAIS VALIOSAS DO MUNDO E COMO ELAS CHEGARAM LÁ

Daiane da Silva

5º P Gestão de RH

Semana 01

 

                Conhecido como um fenômeno de popularidade e inovação, o Google se transformou na marca mundial que mais ganha valor, e como já se tornou tradição a Coca-Cola, pela sétima vez consecutiva, ocupa a dianteira do ranking. É o que mostra o ranking das marcas mais valiosas do mundo, realizado pela consultoria Interbrand, em parceria com a BusinessWeek.

"O tamanho, a idade e a gestão da marca são algumas das justificativas para essa posição", aponta Alejandro Pinedo, diretor-geral da Interbrand no Brasil.

Já os nomes que mais perderam força foram Ford, GAP, Kodak, Pizza Hut e Motorola.

Para chegar neste ranking a Interbrand analisou quatro tendências em gestão de marcas:

1- Desenvolvimento de pontos de contato: Acompanhando o consumidor nas suas rotinas e necessidades diárias. EX: CAFETERIAS STARBUCKS.

2- Gerar maior demanda para marca: Fazer com que o consumidor escolha sua grife antes de qualquer outra que queira atingi-lo. EX: APPLE.

3- Modelos de contingência: Proteção aos cenários futuros, que englobam riscos e planejamento de eventualidades. EX: TOYOTA.

4-Planejar eficiências: Identificar os pontos fortes da marca e apostar todas as fichas nela. EX: LOJAS ZARA.

                Contudo verificamos que os investimentos em inovações agregam valores as marcas, que acabam se tornando cada vez mais imprescindíveis para o consumidor, e não caem no esquecimento e nem na desvalorização quando não acompanham o ritmo de mercado.

 

FONTE: Revista AMANHÃ

MARKETING, acessado em 10 de fevereiro de 2011, disponível em: http://www.sobreadministracao.com/as-marcas-mais-valiosas-do-mundo-e-como-elas-chegaram-la/